Strammere krav til grønne udsagn i markedsføring: Virksomheder skal kunne dokumentere påstande som miljøvenlig og CO2 neutral med klare, forståelige data. Ændringen gennemfører et EU direktiv, harmonerer med Forbrugerombudsmandens praksis og gælder fra september 2026. Jurister bør kortlægge claims, kilder og governance nu.

Selv præcise miljøudsagn kan være vildledende, hvis helhedsindtrykket overvurderer et produkts grønne profil. Markedsføringsloven kræver dokumentation og klarhed, herunder tydelige procentangivelser. Kombinér konkrete påstande med robuste kontrolprocedurer for at sikre compliance.

Generelle grønne udsagn som klimavenlig kræver tung dokumentation for ikke at være vildledende. Virksomheder skal kunne vise, at produktet er blandt de bedste, baseret på LCA og uafhængige eksperter, eller underbygge en forklarende tekst. Officielle miljømærker kan lette bevisbyrden.