Søgeordsannoncering

Virksomheder med stærke varemærker bør reagere hurtigt ved krænkelse. Artiklen gennemgår grænsen mellem lovlig reference og ulovlig udnyttelse, EU-praksis om søgeordsannoncering samt effektive retsmidler som midlertidigt forbud, inddragelse, erstatning og straf.

Sø- og Handelsretten fastslår, at en designer må henvise til tidligere værker skabt under ansættelse, hvis markedsføringen er loyal og ikke vildleder. Dommen afklarer god markedsføringsskik, tillader brug af priser og videoer samt eget navn som Google Ads-søgeord og knytter an til designforordningens art. 20, stk. 1, litra c.

Retten godkendte fem EU-designregistreringer og slog fast, at gengivelse af modpartens designs og varemærker på egen hjemmeside overskred loyal reference, selv om indehaveren var meddesigner. Henvisninger til priser og videoer samt brug af eget navn som Google Ads med bredt match var lovlige, og der blev tilkendt skønsmæssigt vederlag.

Østre Landsret fastslår, at “GODT SMIL” er et velkendt varemærke fra 1. januar 2021, og at konkurrentens brug som søgeord i Google-annoncer er krænkende. Erstatning og vederlag forhøjes til 250.000 kr., mens forbud og påbud ikke udvides ud over Sø- og Handelsrettens dom.