Bæredygtighedsmarkedsføring

Retten i Kolding har idømt AYA&IDA 140.000 kr. i bøde for vildledende miljø- og bæredygtighedsudsagn. Dommen, den første straffesag om greenwashing, skærper dokumentationskravene efter markedsføringsloven og viser, at generelle grønne budskaber uden bevis kan udløse sanktioner.

Forbrugerombudsmanden fastslår, at det er vildledende at markedsføre genanvendt plast som genbrugsplast. Aqua d’Or fik indskærpet reglerne, og CO2-sammenligninger med ny plast blev kritiseret. Afgørelsen skærper kravene til dokumentation og præcise miljøudsagn efter markedsføringsloven.

Vestre Landsret godkendte Danish Crowns generelle klimaudsagn, men underkendte mærket “klimakontrolleret gris” som vildledende. Forbrugerombudsmanden intensiverer håndhævelsen med påbud, politianmeldelser og skærpede dokumentationskrav, mens EU’s grønne påstande-direktiv rykker nærmere.

EU vil stramme grebet om grønne udsagn. Det foreslåede Green Claims Directive kræver solid dokumentation og klar kommunikation af miljøpåstande, herunder CO2-kompensation og genanvendt indhold. Forslaget supplerer UCPD og afventer vedtagelse i Europa-Parlamentet og Rådet.