Retten i Kolding har idømt AYA&IDA ApS en bøde på 140.000 kr. for vildledende markedsføring med miljø- og bæredygtighedsudsagn. Dommen er den første straffesag, hvor domstolene tager stilling til bæredygtighedsmarkedsføring, og den understreger, at virksomheder skal kunne dokumentere faktiske udsagn om miljøfortrin for at undgå ansvar.
Retsgrundlag og bevis
Retten lagde til grund, at virksomheden brugte generelle udsagn om bæredygtighed på hjemmeside, sociale medier og emballage med henblik på at fremme salget. AYA&IDA fremlagde ikke tilstrækkelig dokumentation for, at produkterne havde konkrete og væsentlige miljøfordele sammenlignet med alternative produkter, hvilket er et krav efter markedsføringslovens § 13.
Vurderingen indebærer, at udsagnene var egnede til at vildlede forbrugere efter § 5 og § 6 og kunne påvirke forbrugerens økonomiske beslutning, jf. § 8. Oplysninger om materialeegenskaber, som rustfrit stål og fravær af mikroplast, blev ikke anset for tilstrækkelige til at understøtte brede bæredygtighedspåstande.
Følgende bestemmelser var centrale for rettens resultat og sanktion:
- Markedsføringsloven § 5 om forbud mod vildledning.
- Markedsføringsloven § 6 om udeladelse og uklar præsentation af væsentlige oplysninger.
- Markedsføringsloven § 8 om beslutningsegnede vildledninger.
- Markedsføringsloven § 13 om dokumentation af faktiske forhold.
- Markedsføringsloven § 37, stk. 3 og stk. 6 om bødestraf og udmåling.
Sanktion, bødeniveau og næste skridt
Bøden er udmålt efter § 37, stk. 6, hvor grovhed og virksomhedens omsætning indgår. Den skærpede bødemodel fra 2022 hæver generelt niveauet for markedsføringsretlige overtrædelser, med spænd for nedsat, normalt og forhøjet bødeniveau. Dommen markerer en tydelig retlig forventning om præcis og verificerbar dokumentation ved grønne påstande.
Sagen har j.nr. SS 3-2731/2025, og virksomheden kan anke til landsretten inden 14 dage. Virksomheder, der bruger miljø- og bæredygtighedsbudskaber, bør sikre intern kontrol, livscyklusbaseret dokumentation og klar formidling af faktiske forhold. Se Forbrugerombudsmandens anbefalinger til miljømarkedsføring på forbrugerombudsmanden.dk.
