Grøn markedsføring

Fra 27. september skærpes kravene til grøn markedsføring. Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger præciserer dokumentationskrav, forbud mod generiske udsagn og brug af bæredygtighedsmærker. Få overblik over konsekvenser, sanktioner og praktiske skridt før ikrafttrædelsen.

Årsberetningen 2025 viser skærpet håndhævelse af grønne påstande og et markant fokus på elaftaler, parkering, tobak og inkasso. Forbrugerombudsmanden adresserer samtidig nye risici fra AI og store platforme og understreger behovet for gennemsigtighed, klare vilkår og robust compliance.

BSH Hvidevarer er politianmeldt for greenwashing efter en Bosch-reklame med brede bæredygtighedsudsagn. Forbrugerombudsmanden vurderer, at udsagnene var uklare og udokumenterede, jf. markedsføringsloven §§ 5, 6 og 13, med mulig bødestraf efter § 37.

Forbrugerombudsmanden kritiserer to tekstilvirksomheder for vildledende grønne udsagn og indskærper skærpede dokumentationskrav for bæredygtighed, bioplast og tal for miljøgevinster. Manglende evidens kan udløse bøder efter markedsføringsloven.