Formål og målgruppe
Dette kursus giver et solidt overblik over de juridiske rammer for digital markedsføring og klæder deltagere på til at omsætte reglerne til løsninger, der fungerer i praksis. Kurset er relevant for fagfolk i marketing, kommunikation og compliance, som arbejder tæt på kampagner og ønsker en sikker og effektiv godkendelsesproces.
Centrale regler og temaer
Du får styr på reklamebegrebet og kravene til tydelig reklameidentifikation, så skjult reklame undgås på tværs af kanaler og formater, herunder influencermarkedsføring og native advertising. Der arbejdes med, hvordan kommercielle relationer markeres klart, og hvordan sponsorering håndteres korrekt.
Vi gennemgår reglerne om vildledende markedsføring, dokumentationskrav til produktpåstande, prisoplysninger og sammenlignende reklamer. Særligt fokus er på grønne og etiske budskaber, så du kan kommunikere bæredygtighed og ansvarlighed uden risiko for greenwashing.
Samspillet mellem markedsføringsreglerne, GDPR og cookie-reglerne belyses indgående med fokus på permissionsmarkedsføring, spamforbud, tracking, cookies, profilering og målretning. Du lærer at vælge og begrunde behandlingsgrundlag, indhente gyldigt samtykke og opfylde oplysningspligten i forskellige kanaler.
Praksis, proces og håndhævelse
Undervisningen er casebaseret og omsætter regler til praktiske værktøjer. Du træner at stille de rigtige spørgsmål til budskab, dokumentation, målgruppe, kanal og brug af personoplysninger, så kvalitetssikring og godkendelser kan tilpasses den konkrete indsats.
Kurset viser, hvordan interne processer styrkes gennem klare roller, tjeklister, bevisopbevaring og sporbar dokumentation af juridiske vurderinger. Du lærer at arbejde risikobaseret og samarbejde sikkert på tværs af jura og marketing.
Der gives en operationel tilgang til tilsyn, klager og sanktioner, herunder dialog med Forbrugerombudsmanden og andre relevante myndigheder samt håndtering af henvendelser fra konkurrenter. Du får metoder til at forebygge sager og til hurtigt at lukke ned for risici, hvis de opstår.
Efter kurset kan du identificere juridiske faldgruber tidligt, kvalificere kreative oplæg, udforme robuste disclaimere og dokumentere påstande, så risikoen for påbud, bøder og omdømmeskade reduceres betydeligt.
