Reklameidentifikation

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt en influencer-ejet YouTube-kanal for skjult reklame og ulovlige købsopfordringer i Minecraft-videoer målrettet børn. Sagen skærper kravene til tydelig reklamemarkering og understreger forbuddet mod direkte opfordringer til køb over for mindreårige.

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt Fastspeed for breve, der lignede presserende beskeder om modtageres internetforbindelse, men reelt var reklame. Over 198.000 husstande modtog forsendelserne. Sagen vurderes efter markedsføringslovens §§ 5, 6 og 8; overtrædelser kan udløse bøde, jf. § 37, stk. 3.

Folketinget har afvist en lovbestemt mærkningspligt for retoucherede reklamer. Det ændrer ikke, at brug af manipulerede billeder kan være i strid med god markedsføringsskik – særligt over for børn og unge. Regeringen undersøger nu mulige justeringer inden for EU-rettens rammer.

Østre Landsret fastslår, at influenceropslag med modtagne produkter er kommercielle og skal markeres som reklame, også uden kampagneaftale. Bøden blev nedsat til 30.000 kr., hvilket viser, at Forbrugerombudsmandens indstilling kan ligge væsentligt over den endelige sanktion.