Overblik og grundprincipper
Kurset giver en samlet indføring i markedsføringsrettens hovedregler og samspillet med medieretten. Deltagerne får metoder til at vurdere lovligheden af kommerciel kommunikation på tværs af kanaler og formater.
Forbrugerrettet markedsføring
Indholdet omfatter særlige regler ved markedsføring rettet mod børn og unge, krav til reklameidentifikation samt samarbejder med influenter. Der gennemgås regler for uopfordrede henvendelser og spam i digitale kanaler.
Kurset behandler prisoplysninger, prisnedsættelser og førpris samt information og dokumentation i webbutikker, herunder centrale krav fra e-handels- og forbrugeraftaleretten.
Green claims og sektorregler
Deltagerne lærer at håndtere miljø- og etiske udsagn, herunder dokumentationskrav, brug af certificeringer og forebyggelse af greenwashing. Fokus er på klare, verificerbare budskaber.
Der gives overblik over områder med særlig regulering, herunder markedsføring af lægemidler, fødevarer og tobak samt grænser for sundheds- og ernæringsanprisninger.
Kurset adresserer desuden miskreditering, sammenlignende reklame og forretningskendetegn samt afgrænsning mod varemærkeretten.
Efter kurset kan deltagerne strukturere lovlige kampagner, indgå og styre influencer-samarbejder og sikre efterlevelse i digitale miljøer.
