Sammenlignende reklame

Forbrugerombudsmanden har gentaget indskærpelser til Eva Solo og Fiskars: “Fri for PFOA/PFOS” er vildledende, selv om det er sandt, fordi stofferne allerede er forbudt i køkkengrej. Også klistermærker med forklarende tekst blev anset for at fastholde det vildledende indtryk.

Forbrugerombudsmanden indskærper reglerne over for Neste for en annonce med uklare og overdrevne grønne påstande. Udsagnet om 90 procent mere bæredygtighed manglede reference, og betegnelsen bæredygtigt brændstof gik for vidt. VE-direktiv-compliance er ikke tilstrækkelig dokumentation.

Sø- og Handelsretten fandt, at beskyldninger om korruption, bedrageri og skatteunddragelse rettet mod en konkurrent var i strid med markedsføringsloven. De sagsøgte fik hver en bøde på 200.000 kr. og forbud mod at bruge udsagnene. Afsætningstab blev afvist, men 150.000 kr. tilkendtes for markedsforstyrrelse.

Skærpede EU-regler fra 2026 og en streng dansk praksis betyder, at brede miljøudsagn kræver solid dokumentation og klar kontekst. UK’s Green Claims Code og ASA-afgørelser viser samme linje. Virksomheder bør sikre LCA-baseret evidens, tydelige afgrænsninger og uafhængig verifikation.