Sammenlignende reklame

Sø- og Handelsretten fandt, at beskyldninger om korruption, bedrageri og skatteunddragelse rettet mod en konkurrent var i strid med markedsføringsloven. De sagsøgte fik hver en bøde på 200.000 kr. og forbud mod at bruge udsagnene. Afsætningstab blev afvist, men 150.000 kr. tilkendtes for markedsforstyrrelse.

Skærpede EU-regler fra 2026 og en streng dansk praksis betyder, at brede miljøudsagn kræver solid dokumentation og klar kontekst. UK’s Green Claims Code og ASA-afgørelser viser samme linje. Virksomheder bør sikre LCA-baseret evidens, tydelige afgrænsninger og uafhængig verifikation.

Nye EU-regler skærper kravene til grøn markedsføring: generiske miljøudsagn, brede klimaneutralitetspåstande baseret på kompensation og uklare sammenligninger bliver ulovlige. Virksomheder skal kunne dokumentere fremtidige mål og sikre gennemsigtighed i metoder og certificeringer.

Sø- og Handelsretten har nedlagt midlertidigt forbud mod bestemte udsagn fremsat i tre e-mails om Aviar-hestesadler. Udsagnene blev vurderet at stride mod markedsføringsloven. Kendelsen skærper fokus på dokumentationskrav og forsigtighed ved negativ omtale af konkurrentprodukter.