Vildledende sammenlignende reklame efter markedsføringsloven
Sø- og Handelsretten fandt, at JP/Politikens Hus’ markedsføring af “Den store antiinflammatoriske grundbog” gav indtryk af, at bogen var en nyere og forbedret udgave i forhold til Muusmann Forlags “Den store antiinflammatoriske kostguide”. Udsagnet udgjorde sammenlignende reklame, var egnet til at vildlede og stred mod god markedsføringsskik.
Retten lagde vægt på, at sammenligningen målrettede en navngiven konkurrent og skabte fejlagtige forestillinger om aktualitet og kvalitet. Dermed forelå overtrædelser af markedsføringsloven §§ 3, 5 og 21.
Retsfølger: forbud og økonomisk kompensation
Som følge heraf blev JP/Politikens Hus pålagt forbud mod at sælge bogen og dømt til at betale 50.000 kr. til Muusmann Forlag. Beløbet udgjorde en markedsføringsretlig godtgørelse.
Afgørelsen præciserer dokumentations- og loyalitetskrav ved sammenlignende udsagn i forlagsbranchen. Dommen kan læses via Sø- og Handelsrettens domsoversigt på domstol.dk.
