Kurset giver en samlet, praktisk ramme for at planlægge og kvalitetssikre digital markedsføring juridisk forsvarligt. Deltagerne lærer at omsætte reglerne til konkrete løsninger på tværs af kanaler, formater og samarbejder, så risici identificeres tidligt og håndteres effektivt.
Centrale regler i digital markedsføring
Undervisningen gennemgår reklamebegrebet og grænsen til redaktionelt indhold, så skjult reklame undgås. Du lærer at sikre tydelig reklameidentifikation på sociale medier, i native formater og ved samarbejder med influencere.
Kurset giver værktøjer til at forebygge vildledende markedsføring, herunder krav til dokumentation, brug af anprisninger og håndtering af grønne og etiske udsagn. Fokus er på god markedsføringsskik, bevisbyrde og typiske faldgruber i digitale kampagner.
Data, cookies og permission
Du arbejder med samspillet mellem markedsføringsreglerne og GDPR ved permission-baseret markedsføring. Emnerne omfatter lovlige behandlingsgrundlag, samtykkekrav, transparens og indsigelsesret samt praktiske greb til samtykkestyring.
Kurset behandler cookies og sporing på tværs af enheder, krav til samtykke og information efter cookie-reglerne samt sammenhængen til eprivacy direktivet. Der vises, hvordan profilering og målretning gennemføres ansvarligt og dokumenterbart.
Processer, tilsyn og klager
Deltagerne får en metode til at stille de rigtige juridiske spørgsmål til budskab, dokumentation, målgruppe, kanal og brug af data. Metoden kan skaleres fra større kampagner til mindre indsatser og integreres i briefing, godkendelse og efterkontrol.
Du lærer at styrke interne processer, så dokumentation og godkendelser er på plads, og at samarbejde sikkert på tværs af jura og marketing. Der arbejdes med håndtering af tilsyn, konkurrentklager og dialog med myndigheder, herunder forventninger til svar, afhjælpning og forebyggende tiltag.
Gennem cases og diskussioner omsættes reglerne til konkrete beslutninger, så du kan reducere risikoen for påbud, bøder og omdømmeskade – og samtidig udnytte mulighederne for klar, troværdig og effektiv kommunikation.
