ESG kommunikation

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt Salling Group for at markedsføre Nettos ØGO som Danmarks fjerde mest bæredygtige brand på baggrund af en forbrugerundersøgelse. Udsagnene vurderes at stride mod markedsføringsloven §§ 5, 6, 8 og 13 med mulig bødestraf efter § 37. Opslagene er fjernet.

Selv præcise miljøudsagn kan være vildledende, hvis helhedsindtrykket overvurderer et produkts grønne profil. Markedsføringsloven kræver dokumentation og klarhed, herunder tydelige procentangivelser. Kombinér konkrete påstande med robuste kontrolprocedurer for at sikre compliance.

Generelle grønne udsagn som klimavenlig kræver tung dokumentation for ikke at være vildledende. Virksomheder skal kunne vise, at produktet er blandt de bedste, baseret på LCA og uafhængige eksperter, eller underbygge en forklarende tekst. Officielle miljømærker kan lette bevisbyrden.

Flere sager om vildledende miljøpåstande rammer nu life science, hvor reklame for lægemidler allerede er stramt reguleret. LIF udgiver vejledning om grøn kommunikation, og et EU-direktiv om miljøpåstande er på vej med standardiserede beviskrav og skærpet gennemsigtighed.