En dansk virksomhed er blevet idømt en bøde på 140.000 kr. for at anvende udokumenterede bæredygtighedsudsagn i markedsføringen af blandt andet drikkeflasker. Retten fandt, at generiske påstande som “bæredygtig” og “god for planeten” var vildledende efter markedsføringsloven, og fastsatte bøden efter den skærpede, omsætningsbaserede model.
Skærpet praksis og dokumentationskrav
Dommen indikerer en tydelig stramning: Miljøanprisninger skal kunne underbygges med robust, anerkendt dokumentation, som viser en reel, målbar fordel sammenlignet med alternative produkter. Fravær af afgrænsning, metode og sammenligningsgrundlag øger risikoen for, at udsagnet vurderes som vildledende.
Domstolene tillægger transparens og præcision stor vægt. Generelle udsagn på emballage, website og sociale medier uden klar reference til produktets livscyklus, data og forudsætninger vil fremover lettere udløse sanktioner og højere bøder, særligt hvor markedsføringen er udbredt eller målrettet forbrugere.
EU-direktiv 2024/825 og nye rammer
Med implementeringen af EU-direktiv 2024/825 er reglerne yderligere præciseret gennem ændringer i markedsføringsloven, forbrugeraftaleloven og forbrugerklageloven. Generiske miljøudsagn uden solid dokumentation bliver udtrykkeligt forbudt, og forbrugerne får bedre grundlag for at vurdere produkters bæredygtighed.
Virksomheder bør styrke compliance ved at kortlægge alle grønne claims, etablere interne godkendelsesprocesser og sikre sporbar dokumentation. Se Forbrugerombudsmandens omtale af sagen her: forbrugerombudsmanden.dk.
