Due diligence markedsføring

Forbrugerombudsmanden skærper kursen for grøn markedsføring: Generiske miljøudsagn kræver tung dokumentation, sortlisten udvides, og klimaudsagn baseret på kompensation uden for værdikæden forbydes. Få overblik over krav til mærker, bevisbyrde og tredjeparts­kontrol.

Lovændringen til markedsføringsloven udvider sortlisten for miljøanprisninger, forbyder generiske grønne udsagn uden dokumentation og skærper krav til fremtidige miljøløfter. Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger præciserer fortolkningen og bør indarbejdes i virksomheders compliance.

Salling Group betaler 10 mio. kr. i bøde for at have markedsført ØGO som et af de mest bæredygtige brands uden tilstrækkelig dokumentation. Sagen tydeliggør skærpede krav til miljøpåstande, dokumentationspligt og højere bøder efter markedsføringslovens nye bødemodel.

En dom idømmer en dansk virksomhed en betydelig bøde for udokumenterede bæredygtighedspåstande. Afgørelsen skærper praksis for grøn markedsføring og anvender en omsætningsbaseret bødemodel. Samtidig implementeres EU-direktiv 2024/825 med klare forbud mod generiske miljøudsagn uden dokumentation.