Greenwashing

Fra 27. september skærpes kravene til grøn markedsføring. Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger præciserer dokumentationskrav, forbud mod generiske udsagn og brug af bæredygtighedsmærker. Få overblik over konsekvenser, sanktioner og praktiske skridt før ikrafttrædelsen.

Ændringer i markedsføringsloven skærper kravene til grønne udsagn. Forbrugerombudsmandens reviderede anbefalinger præciserer dokumentation, forbud mod vildledning og håndhævelse – også for produkter fremstillet før ikrafttræden. Få overblik over krav og næste skridt.

Københavns Byret har tildelt en bøde på 500.000 kr. for vildledende miljøpåstande. Sagen understreger skærpede dokumentationskrav ved greenwashing og, at brede bæredygtighedsudsagn uden sporbar evidens kan påvirke gennemsnitsforbrugeren og udløse sanktioner.

KLM er idømt 3 mio. kr. i bøde for vildledende miljømarkedsføring. Byretten fandt, at udsagn om ”stort skridt” mod bæredygtig flyvning overdrev effekten af 1 % SAF og kunne forvride forbrugernes valg. Dommen skærper kravene til præcision og dokumentation af grønne påstande.