Miljøanprisninger

En dom idømmer en dansk virksomhed en betydelig bøde for udokumenterede bæredygtighedspåstande. Afgørelsen skærper praksis for grøn markedsføring og anvender en omsætningsbaseret bødemodel. Samtidig implementeres EU-direktiv 2024/825 med klare forbud mod generiske miljøudsagn uden dokumentation.

Vestre Landsret frifandt Danish Crown for udsagnet om, at dansk gris er mere klimavenlig end antaget, men fandt betegnelsen klimakontrolleret gris vildledende efter markedsføringsloven § 5. Der nedlægges ikke generelt forbud. Dommen skærper kravene til klimaudsagn og mærkninger.

Forbrugerombudsmanden strammer kursen mod greenwashing. Vildledende miljø- og klimaudsagn kan udløse politianmeldelse, bøder og i grove tilfælde fængsel. Nye EU-krav til dokumentation af grønne påstande er på vej, hvilket skærper behovet for præcis og verificerbar markedsføring.

EU vil stramme kravene til grøn markedsføring. Green Claims-direktivet supplerer UCP-direktivet med minimumskriterier, forbud mod egen certificering og tredjepartsverificering, samtidig med at ytringsfrihed og proportionalitet skal respekteres ved implementeringen.