Miljøpåstande

Forbrugerombudsmanden finder Invitas RE:New-kampagne vildledende: Generelle bæredygtighedsudsagn var udokumenterede, og en influencers opslag manglede tydelig reklamemarkering. Sagen endte med indskærpelser og understreger skærpede krav til dokumentation og gennemsigtighed.

Lovændringen til markedsføringsloven udvider sortlisten for miljøanprisninger, forbyder generiske grønne udsagn uden dokumentation og skærper krav til fremtidige miljøløfter. Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger præciserer fortolkningen og bør indarbejdes i virksomheders compliance.

Nye greenwashing-regler skærper markedsføringsloven: Generiske miljøudsagn forbydes uden klar specifikation på samme medium, klimaneutralitet via kompensation på produktniveau udfases, og fremtidsløfter kræver plan og uafhængig kontrol – uden overgangsperiode.

Fra 27. september skærpes kravene til grøn markedsføring. Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger præciserer dokumentationskrav, forbud mod generiske udsagn og brug af bæredygtighedsmærker. Få overblik over konsekvenser, sanktioner og praktiske skridt før ikrafttrædelsen.