Bøde og overtrædelser efter markedsføringsloven
Retten i Esbjerg har idømt en youtuber en bøde på 120.000 kr. for ulovlig markedsføring i to videoer rettet mod børn og unge. Den ene video viste indtagelse af 100 alkoholshots, den anden omfattede smagning af 52 energidrikke. Retten lagde vægt på, at kanalen blev drevet erhvervsmæssigt, og at indholdet derfor skulle overholde markedsføringsloven.
Domstolen fandt, at omtale og visning af alkohol og energidrikke over for børn og unge strider mod markedsføringsloven § 11, stk. 2. Derudover blev youtuberen dømt for skjult reklame, fordi links til eget merchandise ikke klart oplyste den kommercielle hensigt i strid med § 6, stk. 4.
Indirekte opfordring til farlig adfærd og målretning mod mindreårige
Retten vurderede, at videoen med 100 shots udgjorde en indirekte opfordring til farlig adfærd, jf. § 11, stk. 1. Det gjaldt, selv om videoen indledtes med en aldersangivelse og en opfordring til ikke at gentage adfærden. Afvejningen tog udgangspunkt i målgruppen og den samlede kontekst.
Der var tale om indhold, som reelt var tilgængeligt og appellerede til mindreårige. Retten understregede, at et generelt forbud mod omtale af alkohol og andre uegnede produkter over for børn og unge gælder, uanset om produktet sælges, eller blot anvendes som virkemiddel i underholdning.
Krav til reklameidentifikation og links til merchandise
Efter § 6, stk. 4 skal den kommercielle hensigt fremgå tydeligt. Henvisninger som “Find mit merchandise her” var ikke tilstrækkelige, når målgruppen er børn og unge, da reklame sjældent vil være umiddelbart genkendelig for dem. Retten anså derfor linkene for skjult reklame.
Forbrugerombudsmandens praksis tilsiger, at indhold rettet mod børn og unge som udgangspunkt kræver en eksplicit og placeringstydelig markering som reklame. Drives en profil via CVR, gælder markedsføringsloven for hele profilen – også indhold uden konkrete produktomtaler.
Ved fastsættelse af bøden blev det tillagt vægt, at der var to forskellige videoer, en vis gerningsperiode og et meget stort antal visninger. Sagen er registreret under journalnummer 98-1703/2025.
Yderligere vejledning om skjult reklame og markedsføring mod børn og unge kan findes hos Forbrugerombudsmanden: Forbud mod skjult reklame. Markedsføring rettet mod børn og unge.
For at styrke efterlevelsen kan influenter og bureauer overveje følgende tiltag:
- Undlad enhver omtale eller visning af alkohol og energidrikke i indhold, der retter sig mod børn og unge.
- Marker tydeligt reklame i starten af indholdet og umiddelbart ved reklamelinks.
- Foretag og dokumentér målgruppe- og kontekstvurderinger forud for publicering.
- Etabler interne retningslinjer, forhåndsgodkendelser og faste tjeklister for opslag.
