Kommerciel hensigt

Skjult reklame forklædt som uvildige produkttests udløser politianmeldelse af Obsidian Media ApS. Forbrugerombudsmanden mener, at affiliate sider gav indtryk af objektive tests uden faktisk afprøvning og uden tydelig annoncemarkering. Hvad kræver MFL §§ 5, 6 og 8 i praksis?

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt en affiliate-aktør for skjult reklame og vildledende ”produkttest”. Siderne fremstod som uvildige, men var kommercielle og uden egne tests. Sagen skærper kravene til tydelig reklame­mærkning og korrekt dokumentation af testpåstande.

EU’s CPC-netværk skærper kontrol med in‑game køb. Nye retningslinjer kræver tydelig prisoplysning, respekt for fortrydelsesret og særlig beskyttelse af børn. Direkte købsopfordringer og pressionsmekanismer som tidsbegrænsede tilbud kan udløse håndhævelse, også via influencere.

Østre Landsret fastslår, at influenceropslag med modtagne produkter er kommercielle og skal markeres som reklame, også uden kampagneaftale. Bøden blev nedsat til 30.000 kr., hvilket viser, at Forbrugerombudsmandens indstilling kan ligge væsentligt over den endelige sanktion.