Influencermarkedsføring

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt en influencer-ejet YouTube-kanal for skjult reklame og ulovlige købsopfordringer i Minecraft-videoer målrettet børn. Sagen skærper kravene til tydelig reklamemarkering og understreger forbuddet mod direkte opfordringer til køb over for mindreårige.

Folketinget har afvist en lovbestemt mærkningspligt for retoucherede reklamer. Det ændrer ikke, at brug af manipulerede billeder kan være i strid med god markedsføringsskik – særligt over for børn og unge. Regeringen undersøger nu mulige justeringer inden for EU-rettens rammer.

EU’s CPC-netværk skærper kontrol med in‑game køb. Nye retningslinjer kræver tydelig prisoplysning, respekt for fortrydelsesret og særlig beskyttelse af børn. Direkte købsopfordringer og pressionsmekanismer som tidsbegrænsede tilbud kan udløse håndhævelse, også via influencere.