Markedsføringscookies

Ny fælles vejledning fra Datatilsynet og Digitaliseringsstyrelsen strammer kursen: målrettet markedsføring via cookies på tværs af tjenester kræver normalt samtykke, der skal indhentes før placering. Et samlet, dokumenterbart samtykke kan dække både cookieregler og GDPR. Få de vigtigste handlepunkter.

Datatilsynet underkender Berlingskes cookie wall for indlejret indhold: Samtykke til statistik- og marketingcookies var ikke frivilligt og derfor ugyldigt efter GDPR. Mediet får påbud om at bringe praksis i orden. Afgørelsen præciserer grænsen for pay-or-okay og adgangsbetinget samtykke.

Datatilsynet fastslår, at pay-or-okay kan give gyldigt samtykke, hvis brugeren har et reelt valg. Gul og Gratis’ model blev delvist godkendt, men statistik måtte ikke bundtes med betaling. Jysk Fynske Mediers løsning underkendtes for manglende frivillighed og granularitet.

Datatilsynet accepterer cookie walls, hvis brugere får et reelt valg mellem samtykke til tracking eller adgang mod betaling til en rimelig pris. Formål skal være nødvendige, og ved betalt adgang må data kun behandles for at levere tjenesten. Linjen afviger delvist fra EDPB’s syn.