Den nye fælles vejledning fra Datatilsynet og Digitaliseringsstyrelsen sætter en tyk streg under: målrettet markedsføring på basis af sporing på tværs af tjenester og lokation kræver som udgangspunkt samtykke. Interesseafvejning vil normalt ikke bære behandlingen. Virksomheder skal nu overveje, om deres cookie-setup, pixels og SDK’er reelt hviler på gyldige samtykker – og om placeringen først sker efter valg. Dette ændrer fundamentalt måden, mange sites og apps indsamler data på, fordi både cookiebekendtgørelsen og databeskyttelsesreglerne gælder samtidigt, når teknologier lagrer eller tilgår personoplysninger på brugerens udstyr.