Københavns Byret har idømt Copenhagen Cartel en bøde på 500.000 kr. for vildledende miljøpåstande. Retten fandt, at virksomheden fra 2021 til 2023 præsenterede sine produkter som fremstillet af havplast og som bæredygtige uden tilstrækkelig dokumentation, og at udsagnene kunne påvirke gennemsnitsforbrugeres købsbeslutninger.
Vildledningsvurdering efter markedsføringsloven §§ 5, 6 og 8
Retten lagde vægt på, at helhedsindtrykket af udsagn som “made from ocean waste” og lignende gav indtryk af en væsentligt større andel havbaseret genanvendt materiale, end virksomheden kunne påvise. Sådanne budskaber var derfor egnede til at vildlede, jf. § 5, og centrale oplysninger var uklare eller mangelfulde, jf. § 6.
Da udsagnene var egnede til mærkbart at forvride den økonomiske adfærd hos gennemsnitsforbrugeren, forelå der en overtrædelse omfattet af § 8. Markedsføringen fandt sted på tværs af kanaler, herunder hjemmesider, sociale medier, i butikker og på selve tøjet. Virksomheden blev dømt for samtlige 17 forhold.
Dokumentationskrav og bevisbyrde efter § 13
Virksomheden oplyste, at produkterne overvejende bestod af Econyl, herunder både pre- og post-forbruger affald. Kun en mindre andel kunne imidlertid spores til fiskenet og plast indsamlet fra havet. Den mangelfulde sporbarhed stod ikke mål med de fremsatte påstande.
Efter § 13 skal erhvervsdrivende kunne dokumentere faktiske oplysninger. Dokumentationen skal være præcis, aktuel og knyttet til de konkrete produkter. Generelle leverandørudsagn eller upræcise referencer opfylder ikke kravet, og efterfølgende forbehold kan ikke korrigere et vildledende hovedbudskab.
Sanktion, retlig ramme og næste skridt i compliance
Bøden blev fastsat efter § 37, stk. 3, med henvisning til vildledningens alvor og rækkevidde. Sagen (sagsnr. 1-4235/2025) blev ført efter politianmeldelse fra Forbrugerombudsmanden og bekræfter håndhævelsesniveauet for miljøpåstande.
Virksomheder bør sikre substantiel, produktnær dokumentation, afstemme budskaber på alle platforme og undgå brede miljøudsagn uden præcise forbehold. Forbrugerombudsmanden har opdaterede anbefalinger for miljømarkedsføring, og nye regler forventes fra september 2026. Se vejledningen her: Virksomheders miljømarkedsføring. Læs også pressemeddelelsen om kommende regler: Nye regler om miljømarkedsføring.
