Markedsføringslov § 20

Skærpede regler for miljøudsagn er på vej: nye definitioner i markedsføringsloven, udvidet sortliste og højere krav til objektiv dokumentation. Virksomheder må ikke bruge generiske eller irrelevante grønne budskaber og skal kunne bevise fremtidige mål med realistiske planer.

Sø- og Handelsretten har forbudt grønne udsagn om markant lavere CO2 og råvareforbrug samt EPD Verified, fordi dokumentation og metode ikke var tilstrækkeligt klare. Afgørelsen skærper kravene til miljøanprisninger og afspejler øget dansk og EU-retligt fokus på vildledende markedsføring.

Sø- og Handelsretten underkendte udsagn og sammenlignende reklamer i et magasin for at strida mod markedsføringsloven. Retten nedlagde forbud, pålagde berigtigelse og tilkendte skønsmæssig erstatning for markedsforstyrrelse. Afgørelsen skærper kravene til dokumentation ved sammenligninger.