Skærpede EU-regler fra 2026 og en streng dansk praksis betyder, at brede miljøudsagn kræver solid dokumentation og klar kontekst. UK’s Green Claims Code og ASA-afgørelser viser samme linje. Virksomheder bør sikre LCA-baseret evidens, tydelige afgrænsninger og uafhængig verifikation.

Nye regler skærper kravene til grønne påstande og bæredygtighedsmærker, udvider oplysningspligten om holdbarhed, reparation og softwareopdateringer og moderniserer klagesystemet med screening og samlede sager. Faseret ikrafttræden kræver tidlig compliance-planlægning.

Nye ændringer af markedsføringsloven skærper kravene til miljøpåstande, udvider sortlisten og begrænser brugen af sustainability labels uden uafhængig certificering. Virksomheder skal kunne dokumentere fremtidige miljøløfter og undgå klimaneutralitet baseret på kompensation.

Lovforslag gennemfører EU-regler om grøn omstilling og skærper krav til miljøpåstande og bæredygtighedsmærker. Forbrugere skal fremover informeres om holdbarhedsgarantier og varighed af gratis softwareopdateringer. Ensartede klager kan samles. Ikrafttræden fra juli 2025 og 27. september 2026.