Forbrugeropfattelse

CP17 indfører fælles EU-retningslinjer for sloganers særpræg. Flertydighed, ordspil, overraskelse, originalitet og usædvanlig syntaks kan bære registrering, mens rene reklameudsagn afvises. Manglende iboende særpræg kan opvejes ved indarbejdelse.

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt Salling Group for et bæredygtighedsudsagn baseret på forbrugeropfattelser. Sagen skærper fokus på markedsføringsloven § 13: Grønne påstande skal hvile på objektiv dokumentation, ofte i form af livscyklusvurdering, ikke blot private rangeringer.

Sø- og Handelsretten har nedlagt forbud og påbud mod brug af en etiket på en kaffelikør, fordi designet udnyttede det indarbejdede kendskab til et markedsledende produkt. Retten fandt illoyal markedsforstyrrelse og slog fast, at lookalikes kan udløse forbud efter markedsføringsloven.

Højesteret dømte et forsikringsselskab for vildledende reklamer for bilforsikring og fastsatte en bøde på 16,9 mio. kr., svarende til det dobbelte af reklameomkostningerne. Dommen tydeliggør, at reklameudsagn skal afspejle forsikringsvilkårenes reelle muligheder og økonomiske konsekvenser.