Fremtidige miljøpræstationer

Ændringer i markedsføringsloven skærper kravene til grønne udsagn. Forbrugerombudsmandens reviderede anbefalinger præciserer dokumentation, forbud mod vildledning og håndhævelse – også for produkter fremstillet før ikrafttræden. Få overblik over krav og næste skridt.

Nye regler skærper kravene til grøn markedsføring: visse miljøpåstande bliver altid vildledende, fremtidige løfter kræver verificerbare planer, og certificeringsordninger skal opfylde stramme standarder. Forbrugerombudsmandens reviderede anbefalinger er på vej.

Nye EU-regler skærper kravene til grøn markedsføring: generiske miljøudsagn, brede klimaneutralitetspåstande baseret på kompensation og uklare sammenligninger bliver ulovlige. Virksomheder skal kunne dokumentere fremtidige mål og sikre gennemsigtighed i metoder og certificeringer.

Skærpede regler for miljøudsagn er på vej: nye definitioner i markedsføringsloven, udvidet sortliste og højere krav til objektiv dokumentation. Virksomheder må ikke bruge generiske eller irrelevante grønne budskaber og skal kunne bevise fremtidige mål med realistiske planer.