Svanemærket

Nye ændringer af markedsføringsloven skærper kravene til miljøpåstande, udvider sortlisten og begrænser brugen af sustainability labels uden uafhængig certificering. Virksomheder skal kunne dokumentere fremtidige miljøløfter og undgå klimaneutralitet baseret på kompensation.

Generelle grønne udsagn som klimavenlig kræver tung dokumentation for ikke at være vildledende. Virksomheder skal kunne vise, at produktet er blandt de bedste, baseret på LCA og uafhængige eksperter, eller underbygge en forklarende tekst. Officielle miljømærker kan lette bevisbyrden.

Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger skærper kravene til miljøpåstande i markedsføring. Vage udsagn kræver robust dokumentation, og officielle miljømærker kan være afgørende for lovligheden. Anbefalingerne er vejledende; domstolene foretager den endelige vurdering.

Fra 1. september 2024 ophæver Forbrugerombudsmanden den grønne bladmærkning for elprodukter. Virksomheder skal fjerne bladene og sikre klar oplysning om elnettets blanding. Fra 2026 strammes EU-reglerne, så generiske udsagn som “grøn” kræver dokumenteret top-miljøpræstation.