Svanemærket

Nye regler skærper kravene til grøn markedsføring: visse miljøpåstande bliver altid vildledende, fremtidige løfter kræver verificerbare planer, og certificeringsordninger skal opfylde stramme standarder. Forbrugerombudsmandens reviderede anbefalinger er på vej.

Nye ændringer af markedsføringsloven skærper kravene til miljøpåstande, udvider sortlisten og begrænser brugen af sustainability labels uden uafhængig certificering. Virksomheder skal kunne dokumentere fremtidige miljøløfter og undgå klimaneutralitet baseret på kompensation.

Fra 1. september 2024 ophæver Forbrugerombudsmanden den grønne bladmærkning for elprodukter. Virksomheder skal fjerne bladene og sikre klar oplysning om elnettets blanding. Fra 2026 strammes EU-reglerne, så generiske udsagn som “grøn” kræver dokumenteret top-miljøpræstation.

Vestre Landsret godkendte Danish Crowns generelle klimaudsagn, men underkendte mærket “klimakontrolleret gris” som vildledende. Forbrugerombudsmanden intensiverer håndhævelsen med påbud, politianmeldelser og skærpede dokumentationskrav, mens EU’s grønne påstande-direktiv rykker nærmere.