UCP-direktivet

Fra 27. september skærpes kravene til grøn markedsføring. Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger præciserer dokumentationskrav, forbud mod generiske udsagn og brug af bæredygtighedsmærker. Få overblik over konsekvenser, sanktioner og praktiske skridt før ikrafttrædelsen.

Skærpede EU-regler fra 2026 og en streng dansk praksis betyder, at brede miljøudsagn kræver solid dokumentation og klar kontekst. UK’s Green Claims Code og ASA-afgørelser viser samme linje. Virksomheder bør sikre LCA-baseret evidens, tydelige afgrænsninger og uafhængig verifikation.

Nordiske myndigheder advarer mod generelle klimaudsagn baseret på klimakreditter. Fra 2026 forbydes kompensationsbaseret neutralitet i EU, og beviskravene skærpes. Virksomheder bør beskrive konkrete tiltag, sikre solid dokumentation og fjerne brede CO2-neutralitetsudsagn.

EU’s foreslåede direktiv om grønne anprisninger strammer kravene til miljøpåstande i markedsføring. Virksomheder skal dokumentere og tredjepartsverificere udsagn, og miljømærker reguleres skarpere. Manglende efterlevelse kan medføre bøder og konfiskation. Mikrovirksomheder får undtagelse.