EU arbejder på et Green Claims Directive, der skærper kravene til miljø- og bæredygtighedsanprisninger. Forslaget skal ensarte reglerne i det indre marked, styrke forbrugerbeskyttelsen og skabe fair konkurrence. Fremover må virksomheder kun anvende grønne udsagn, hvis de kan underbygges og verificeres. Initiativet supplerer de generelle forbud mod vildledning og retter sig særligt mod brede udsagn som miljøvenlig og klimaneutral.
Formål og anvendelsesområde
Direktivet adresserer miljøpåstande i markedsføring på tværs af sektorer. EU-Kommissionen har peget på, at en stor del af grønne udsagn er svage eller vildledende, hvilket undergraver forbrugertilliden og hæmmer den grønne omstilling. Reglerne skal gøre det lettere for forbrugere at træffe mere bæredygtige valg på baggrund af sammenlignelig og verificerbar information.
Forslaget supplerer markedsføringsloven og UCP-direktivet, men indfører mere detaljerede minimumskrav til, hvornår og hvordan en grøn påstand kan anvendes. Hensigten er at skabe et fælles regelsæt og dermed lige vilkår for virksomheder, der anvender grøn markedsføring på tværs af EU.
Dokumentation og mærkningsordninger
Miljøpåstande skal hvile på anerkendt videnskabelig dokumentation, typisk med udgangspunkt i et livscyklusperspektiv. For visse typer udsagn kan tredjepartsverifikation blive påkrævet. Reguleringen strammes også for sammenlignende reklame, så virksomheder ikke kan påstå bedre miljøegenskaber uden solidt, metodisk sammenligneligt grundlag.
Miljømærkningsordninger reguleres særskilt. De mange eksisterende ordninger skal leve op til krav om gennemsigtighed, ambition og kontrol. Virksomheders egne certificeringsordninger underlægges skærpede krav til dokumentation, styring og uafhængig verificering for at modvirke vildledende mærker.
Håndhævelse, undtagelser og næste skridt
Medlemsstaterne får kompetence til at håndhæve reglerne og udstede sanktioner ved manglende efterlevelse, herunder bøder og konfiskation af omsætning relateret til ulovligt markedsførte produkter. Effektiv kontrol og mulighed for offentliggørelse af afgørelser skal styrke afskrækkelsen og sikre ensartet håndhævelse.
Mikrovirksomheder med op til ti ansatte og lav omsætning undtages som udgangspunkt, men kan frivilligt vælge at blive omfattet og opnå certificering. Direktivet forventes vedtaget på EU-plan og derefter implementeret i national ret. Virksomheder bør allerede nu kortlægge grønne udsagn, etablere interne processer for dokumentation og planlægge relevant tredjepartsverifikation for at stå klar til de nye krav.
