EU-bøde og mulige strukturkrav
EU-Kommissionen har konstateret, at Google har misbrugt sin dominerende stilling på markeder for køb og salg af online reklamer. Selskabet er pålagt en betydelig bøde og skal inden 60 dage redegøre for, hvordan den ulovlige adfærd bringes til ophør. Kommissionen signalerer, at et frasalg af dele af annoncemotoren kan være nødvendigt for effektiv afhjælpning.
Danske myndigheder har bidraget til sagen. Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen modtog en klage fra en dansk virksomhed og gennemførte indledende undersøgelser, hvorefter Konkurrencerådet i 2021 henviste sagen til EU, da den berører flere medlemsstater. Afgørelsen hviler på TEUF art. 102 om misbrug af dominans.
Konsekvenser for danske virksomheder
Forlag og andre udgivere kan have modtaget for lave indtægter fra annoncer, mens annoncører kan have betalt for høje priser, og konkurrerende annonceløsninger kan være blevet fortrængt. Det kan udløse krav om erstatning ved nationale domstole og øger behovet for konkurrenceretlig compliance.
Virksomheder, der køber eller sælger online reklame, bør gennemgå kontrakter, budgivningsopsætning og afhængighed af Googles AdX og relaterede tjenester. Overvej diversificering af annoncebørser og tekniske integrationer for at sikre interoperabilitet og reducere risiko, mens udviklingen af eventuelle strukturelle påbud følges tæt.
