Konkurrencerådet har fastslået, at Ønskebørn A/S har overtrådt konkurrenceloven ved at koordinere priser og rabatter blandt de selvstændige butikker i kæden. Udmeldinger fra kædekontoret om prisniveau og prisannoncering var egnede til at ensrette medlemmernes adfærd. Sagen er indbragt for Sø- og Handelsretten med påstand om bøde.
Den ulovlige koordinering vedrørte kædens egne varer og eksklusivitetsvarer i perioden 6. oktober 2016 til 21. november 2018 samt to episoder i foråret 2020 for andre varer. Aftaler eller samordnet praksis mellem konkurrerende forhandlere er som udgangspunkt forbudt efter konkurrencelovens § 6.
Forløbet udspringer af en uanmeldt kontrolundersøgelse hos Ønskebørn i november 2020, hvor Konkurrence og Forbrugerstyrelsen kom i besiddelse af materiale, der indikerede systematisk priskoordinering. Ønskebørn organiserer et landsdækkende kædesamarbejde med selvstændige butikker, som hver især skal fastsætte priser uafhængigt. Afgørelsen har signalværdi for kædesamarbejder med centrale prisudmeldinger.
