Reklamemarkering

Medicoindustrien lancerer vejledning om influencer-markedsføring af medicinsk udstyr til forbrugere. Reglerne spænder fra MDR og reklamebekendtgørelsen til markedsføringsloven med tilsyn fra Lægemiddelstyrelsen og Forbrugerombudsmanden. Kravene omfatter dokumenterede påstande, tydelig reklameidentifikation, kontrakter og løbende kontrol. Reklame for udstyr til professionel brug forbliver forbudt.

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt en influencer-ejet YouTube-kanal for skjult reklame og ulovlige købsopfordringer i Minecraft-videoer målrettet børn. Sagen skærper kravene til tydelig reklamemarkering og understreger forbuddet mod direkte opfordringer til køb over for mindreårige.

Østre Landsret fastholder dom for skjult reklame og nedsætter bøden til 30.000 kr. Influenter anses som erhvervsdrivende, og tagging i opslag er ikke tilstrækkeligt. Afgørelsen understreger kravet om tydelig kommerciel hensigt – også ved markedsføring mod forbrugere i andre EU-lande.

Forbrugerombudsmanden skærper vejledningen om markedsføring til børn og unge. Kravene til tydelig reklamemarkering præciseres, brug af vold, alkohol og uegnede produkter begrænses, og influenter mindes om, at tagging ikke er nok til at undgå skjult reklame.