Medicoindustrien har udgivet en ny vejledning om brug af influencere ved markedsføring af medicinsk udstyr til forbrugere. Fokus er udstyr, der lovligt kan markedsføres direkte til slutbrugere, mens produkter til professionel brug fortsat er undtaget.
Retligt grundlag
Vejledningen placerer området i et flerlaget regelsæt: EU’s Medical Device Regulation, bekendtgørelsen om reklame for medicinsk udstyr og markedsføringsloven. Lægemiddelstyrelsen fører tilsyn med reklamekravene for udstyr, mens Forbrugerombudsmanden fokuserer på gennemsigtighed og markedsføringsregler.
For lægemidler gælder strengere regler: brug af personer med særlig anerkendelse, herunder influencere, er forbudt i reklame rettet mod offentligheden.
Compliance i praksis
Virksomheder kan anvende influencere for udstyr, der lovligt må markedsføres direkte til forbrugere. Påstande skal være korrekte, dokumenterede og i overensstemmelse med den tilsigtede anvendelse og den kliniske evaluering. Kommercielle relationer skal tydeligt mærkes som reklame eller sponsoreret indhold, og mærkningen skal placeres klart i selve indholdet.
Vejledningen anbefaler klare kontrakter, forhåndsgodkendelse af indhold og løbende monitorering. Reklame for udstyr, der kræver professionel brug, må ikke rettes til offentligheden. Hensigten er at forebygge vildledning og sikre sporbar efterlevelse.
