Generiske miljøudsagn

Ændringer i markedsføringsloven skærper kravene til grønne udsagn. Forbrugerombudsmandens reviderede anbefalinger præciserer dokumentation, forbud mod vildledning og håndhævelse – også for produkter fremstillet før ikrafttræden. Få overblik over krav og næste skridt.

En dom idømmer en dansk virksomhed en betydelig bøde for udokumenterede bæredygtighedspåstande. Afgørelsen skærper praksis for grøn markedsføring og anvender en omsætningsbaseret bødemodel. Samtidig implementeres EU-direktiv 2024/825 med klare forbud mod generiske miljøudsagn uden dokumentation.

Nye EU-regler skærper kravene til grøn markedsføring: generiske miljøudsagn, brede klimaneutralitetspåstande baseret på kompensation og uklare sammenligninger bliver ulovlige. Virksomheder skal kunne dokumentere fremtidige mål og sikre gennemsigtighed i metoder og certificeringer.

Skærpede regler for miljøudsagn er på vej: nye definitioner i markedsføringsloven, udvidet sortliste og højere krav til objektiv dokumentation. Virksomheder må ikke bruge generiske eller irrelevante grønne budskaber og skal kunne bevise fremtidige mål med realistiske planer.

Fra 1. september 2024 ophæver Forbrugerombudsmanden den grønne bladmærkning for elprodukter. Virksomheder skal fjerne bladene og sikre klar oplysning om elnettets blanding. Fra 2026 strammes EU-reglerne, så generiske udsagn som “grøn” kræver dokumenteret top-miljøpræstation.