Konsekvenser for elhandlere
Forbrugerombudsmanden ophæver pr. 1. september 2024 sine retningslinjer og den tilhørende grønne bladmærkningsordning for markedsføring af strøm baseret på vedvarende energi. Se de ophævede retningslinjer her: retningslinjer for elhandleres brug af klimamæssige udsagn. Elhandelsvirksomheder skal fjerne bladene fra al markedsføring senest på datoen. Ophævelsen følger af, at forhandlingskredsen ikke kunne enes om fremtidige kriterier, herunder en mulig aldersgrænse for VE-anlæg. I dialogen deltog brancheorganisationer og myndigheder, herunder Forsyningstilsynet, Energistyrelsen og Energinet.
Selv om retningslinjerne bortfalder, består de generelle krav i markedsføringsloven. Forbrugerne skal klart oplyses om, at strøm i elnettet blandes, og at leverandøren ikke kan garantere, at der kommer vedvarende energi ud af stikkontakten; udeladelse kan udgøre vildledning efter § 6. Udsagn skal være korrekte, jf. § 5, kunne dokumenteres, jf. § 13, og handelspraksissen skal være egnet til at påvirke forbrugerens beslutning, jf. § 8.
EU-ændringer i 2026
Den 27. september 2026 træder en ændring af direktivet om urimelig handelspraksis i kraft og implementeres i markedsføringsloven. Læs direktivet på EUR-Lex: ændringsdirektivet. Efter ændringen vil generiske miljøpåstande som “grøn” og “klimavenlig” som udgangspunkt være vildledende, medmindre virksomheden kan påvise en anerkendt fremragende miljøpræstation, fx Svanemærket eller EU Blomsten.
For elprodukter vil mere præcise, faktuelle udsagn fortsat kunne bruges, eksempelvis “strøm baseret på VE”, “vindmøllestrøm” eller “strøm fra solenergi”, forudsat at rigtigheden kan dokumenteres med relevante oprindelsesgarantier. Elhandlere bør derfor gennemgå budskaber, dokumentationskæder og grafiske elementer og planlægge udfasning af bladikonografi samt opdatere compliance-processer.
