Lægemiddelreklame

EU-Domstolen præciserer, at lægemiddelreklame skal forstås bredt: Kupon- og rabatkampagner, der tilskynder til køb af ikke-receptpligtige lægemidler, er reklame, mens tiltag, der alene styrer valget af apotek, ikke er det. Nationale forbud mod gaver og kuponer kan opretholdes.

Flere sager om vildledende miljøpåstande rammer nu life science, hvor reklame for lægemidler allerede er stramt reguleret. LIF udgiver vejledning om grøn kommunikation, og et EU-direktiv om miljøpåstande er på vej med standardiserede beviskrav og skærpet gennemsigtighed.

ENLI skærper rammerne for sygdomsoplysning, dokumentation af fagsprog og obligatoriske annonceoplysninger via SmPC. Vejledningen præciserer også dynamiske bannere og udstillingsstande samt brugen af klima- og miljødata i sammenlignende reklame og på efteruddannelsesmøder.

ENLI præciserer lægemiddelreklame: Uopfordret materiale med produktomtale er reklame, Disease Awareness kræver sygdomsfokus, miljøudsagn må ikke kombineres med omtale af andre produkter, invitationer skal gå via ledelsen, planlægningsrådgivning kan ikke sponsoreres, og branding af donationer afvises.