Balancen mellem grønne påstande og lægemiddelreklame
Forbrugerombudsmanden registrerer flere sager om vildledende miljøpåstande. I life science skærpes kravene af reglerne om reklame for lægemidler. LIF har derfor udsendt en vejledning om, hvordan grønne initiativer kan kommunikeres i markedsføring af medicin.
Frygten for greenwashing skaber greenhushing, men løsningen er ikke tavshed. Miljøbudskaber skal være klare, præcise og dokumenterede. Som ved lægemiddelreklame gælder, at udsagn om effekt og påvirkning skal kunne underbygges med efterprøvbar evidens og transparens om metode og data.
EU’s regler på vej
Det kommende green claims direktiv skal harmonisere kravene til underbygning og formidling af miljøpåstande i EU, styrke forbrugerbeskyttelsen og sikre lige konkurrencevilkår. Direktivet indfører standarder for, hvordan virksomheder dokumenterer og kommunikerer grønne tiltag.
Reglerne forventes at minde om den kendte regulering af reklame for receptpligtige lægemidler. Virksomheder bør derfor etablere interne kontrolspor, definere dokumentationsstandarder og sikre juridisk forhåndsgodkendelse af miljøbudskaber for at stå robust i både national håndhævelse og kommende EU-krav.
