Påbud og politianmeldelse efter markedsføringsloven
Forbrugerombudsmanden har politianmeldt ejeren af en enkeltmands-transportvirksomhed for at overtræde et påbud om at fjerne betegnelsen det kongelige fra virksomhedens navn og markedsføring. Påbuddet fulgte efter gentagne tilsagn om at ophøre, som ikke blev efterlevet i praksis.
Myndigheden konstaterede fortsat brug på transportmidler og i digital markedsføring, trods gentagne henvendelser. Efter udstedelse af påbud i midten af 2025 blev nye overtrædelser registreret, hvilket udløste politianmeldelsen. Tilsidesættelse af et påbud meddelt efter markedsføringsloven kan føre til bøde eller fængsel i op til fire måneder.
God markedsføringsskik og snyltning på Kongehusets goodwill
Efter markedsføringsloven § 3 skal erhvervsdrivende udvise god markedsføringsskik under hensyntagen til forbrugere, konkurrenter og almene samfundsinteresser. Brug af royale betegnelser kan skabe en uberettiget association til Kongehuset og derved virke vildledende eller udgøre illoyal konkurrence.
Ved vurderingen kan der lægges vægt på ICC’s reklamekodeks, der forbyder referencer til personer eller institutioner uden forudgående tilladelse samt utilbørlig udnyttelse af andres navn og goodwill. Disse normer understøtter, at betegnelser med særlig autoritet eller prestige ikke må anvendes kommercielt uden sagligt grundlag og samtykke.
Interesseret i forvaltningsret? Deltag i Forvaltningskonferencen 2026
Læs mere her →Compliance-tiltag ved brug af beskyttede betegnelser
Virksomheder, der anvender betegnelser, som kan opfattes som myndigheds- eller royal godkendelse, bør foretage en risikovurdering. Selv indirekte signaler om officiel tilknytning kan være tilstrækkelige til at overtræde reglerne om god skik.
Forbrugerombudsmanden skal som udgangspunkt søge forhandling og indhente tilsagn efter § 28, stk. 1. Ved tilsidesættelse kan der meddeles påbud efter § 28, stk. 2, og overtrædelse af påbud kan sanktioneres efter § 37. For at reducere risikoen anbefales følgende praktiske tiltag:
- Fjern beskyttede eller misvisende betegnelser fra alle kanaler og fysiske aktiver.
- Gennemfør audit af hjemmeside, sociale medier, køretøjer og tryksager.
- Etabler intern forhåndsgodkendelse af navne, slogans og anprisninger.
- Dokumentér efterlevelse og opdateringer over for tilsynsmyndigheder.
Sagens afsæt i en henvendelse fra Kongehuset og borgerklager understreger, at omdømmerisici hurtigt kan blive til håndhævelse med både juridiske og kommercielle konsekvenser.
