Forbrugerombudsmanden har indskærpet markedsføringsloven over for en influent, der i fire videoer på TikTok og YouTube smagte på giftige svampe, bær og planter i indhold rettet mod børn og unge. Myndigheden vurderede, at videoerne indirekte opfordrede til farlig og hensynsløs adfærd, og at advarsler i selve videoerne ikke neutraliserede risikoen, bl.a. fordi influenten har betydelig gennemslagskraft over for mindreårige. Influenten fjernede straks videoerne og gennemgik sit øvrige indhold, hvorefter sagen blev afsluttet med en indskærpelse.
Retsgrundlag
Markedsføringslovens § 11 forbyder markedsføring rettet mod personer under 18 år, som direkte eller indirekte opfordrer til farlig eller hensynsløs adfærd. Overtrædelser kan sanktioneres med bøde efter § 37. En pædagogisk eller anden saglig begrundelse kan undtagelsesvis bære afbildning af farlige situationer, men dette kræver, at sikkerhed og læringsformål tydeligt overstiger risikoen.
Ved målretningsvurderingen lagde Forbrugerombudsmanden vægt på humor, musik og klipning, fravær af aldersfilter samt, at indhold på TikTok som udgangspunkt anses rettet mod børn og unge. Se myndighedens vejledning om markedsføring rettet mod børn og unge på Forbrugerombudsmandens hjemmeside: forbrugerombudsmanden.dk.
Praktiske konsekvenser
Sagen præciserer, at disclaimere og advarsler sjældent er tilstrækkelige, når indholdet i praksis kan inspirere mindreårige til risikabel adfærd. Influenter og brands bærer et selvstændigt ansvar for, at formidlende indhold ikke fremstår som en accept af farlige handlinger.
Platformvalg og målretning er centrale compliance-faktorer; indhold på børnetunge kanaler udløser en skærpet standard. Der bør foretages dokumenteret risikovurdering før publicering og anvendes effektive aldersbegrænsninger, hvor det er muligt.
Følgende tiltag bør indgå i compliance-programmer for influenter og samarbejdende virksomheder:
- Aldersafgrænsning og aktiv brug af aldersfiltre på risikofyldt indhold.
- Forudgående juridisk kvalitetssikring op mod markedsføringslovens § 11.
- Redaktionelle valg, der fravælger demonstrationer af farlige handlinger.
- Løbende overvågning og hurtig nedtagning ved identificeret risiko.
