Reklameforbuddet og dets rækkevidde
Lov om elektroniske cigaretter indeholder et generelt forbud mod reklame over for offentligheden, jf. § 16. Reklame forstås bredt som enhver erhvervsmæssig handling, der har til formål eller effekt at fremme salget. Forbrugerombudsmanden lægger derfor til grund, at ikke alene klassiske annoncer, men også linkbuilding via artikellignende indhold, nyhedsbreve og salgsfremmende ordninger som gratis fragt over et beløb udgør reklame.
Formålet er at forebygge, at forbrugere – særligt børn og unge – påvirkes til køb af e‑cigaretter og genopfyldningsbeholdere. Sundhedsudsagn, der fremhæver ufarlighed, kan desuden anses som markedsføring og dermed falde ind under forbuddet.
Hovedpunkter i sagerne og compliance‑perspektiver
To forhandlere er politianmeldt for systematisk at udbrede artikellignende annoncer med links til deres webshops. Den ene skal have brugt over hundrede sådanne opslag, mens den anden i en tilsvarende periode både har anvendt linkbuilding på eksterne sider og udsendt flere nyhedsbreve om produkter og åbningstider. I et tilfælde fremgik desuden sundhedsudsagn om, at dampen var ufarlig.
Forbrugerombudsmandens vurdering er, at de beskrevne aktiviteter fremmer salget og dermed overtræder reklameforbuddet. Sagerne er overgivet til politiet med henblik på strafferetlig behandling. Virksomheder i vape‑branchen og digitale markedsføringsmiljøer bør indrette compliance efter, at SEO‑tiltag, nyhedsbreve og indirekte salgsincitamenter kan udgøre reklame i lovens forstand.
