Regeringens lovprogram varsler to ændringer med stor betydning for fodboldsektoren: et nyt værn mod deepfakes i ophavsretsloven og en gennemgribende omlægning af behandlingen af dopingsager. Begge spor styrker rettighedshåndhævelse og skærper processer og frister.
Værn mod deepfakes og beskyttelse af personlige kendetegn i ophavsretsloven
Kulturministeren vil indføre en selvstændig beskyttelse af fysiske personers personlige kendetegn, så realistiske digitale efterligninger uden samtykke kan standses og fjernes. Reglerne tænkes anvendt sammen med DSA, hvilket gør det lettere at pålægge platforme hurtig takedown.
Undtagelserne omfatter karikatur, parodi, satire og magt- og samfundskritik, men ikke hvis efterligningen udgør konkret farlig misinformation. Beskyttelsen er ikke en ophavsretlig beslægtet rettighed, men et særskilt værn med krav på vederlag, erstatning og godtgørelse samt mulighed for fjernelsesforbud ved domstolene.
De vigtigste mekanismer i forslaget er:
- Kun efterligninger, der kan forveksles med en faktisk gengivelse, er omfattet; tydelig mærkning taler imod omfattethed.
- Den, der deler, bærer bevisbyrden for gyldigt samtykke; tilbagekaldt samtykke stopper videre deling.
- Privat deling er undtaget, mens offentlig deling kan angribes og fjernes via platforme.
- Retsmidlerne omfatter vederlag, erstatning, godtgørelse og påbud om fjernelse.
For fodboldklubber, spillere og sponsorer betyder det et styrket greb om image rights. Aftaler bør præcisere, hvilke kendetegn der må bruges, til hvilke formål og i hvilket omfang, herunder om brug af AI-genereret eller manipuleret materiale.
Nye rammer for dopingsager: Dopingnævn, appel og skærpede frister
Reformen flytter afgørelsen af dopingsager længere væk fra idrættens egne organer med et uafhængigt Dopingnævn og en særskilt national appelinstans. Anti Doping Danmark får udtrykkelig hjemmel til at afgøre visse sager ved erkendelse og accept, hvilket kan føre til nedsættelse af udelukkelse.
En central procesnyhed er en 20-dages frist til at svare på et Letter of Charge. Manglende svar kan medføre endelig afgørelse uden efterfølgende adgang til Dopingnævnet, den nationale appelinstans eller CAS. Internationale sager kan fortsat appelleres direkte fra Dopingnævnet til CAS, og der skabes klarere hjemmel for navneoffentliggørelse i eliteidræt.
Lær om regulering af teknologi på kurset om digital forvaltning og AI
Læs mere her →Praktiske konsekvenser og compliance-tiltag for klubber og partnere
Aktørerne bør straks opdatere kontrakter, politikker og workflows. Det gælder både dokumentation af samtykker til brug af personlige kendetegn og beredskab til hurtig reaktion ved ulovligt indhold og dopingskridt.
Følgende tiltag reducerer risiko og styrker efterlevelse:
- Indarbejd AI-klausuler i sponsor- og medieaftaler, inkl. samtykke, mærkning, scope og varighed.
- Etabler notice-and-action procedurer over for platforme med klare eskalationsveje.
- Implementér dopingsags-beredskab med ansvarlige kontaktpunkter, friststyring og adgang til specialiseret rådgivning.
Samlet set peger udviklingen mod højere krav til dokumentation, rettighedsclearing og hurtig processtyring i professionelle fodboldmiljøer.
