Politianmeldelser for ulovlig e‑cigaret‑reklame
Forbrugerombudsmanden har politianmeldt GS Newco ApS (GoSmoke.dk) og Easy To Smoke ApS for gentagne overtrædelser af reklameforbuddet i lov om elektroniske cigaretter. Myndigheden vurderer endda, at selve butiksnavnene tilskynder brug af e‑cigaretter og derfor udgør reklame.
Hos Easy To Smoke indgår “nybegynder‑kits” og “rygestop‑kits”, som efter vurderingen reelt har til formål at øge anvendelsen af e‑cigaretter. Der peges desuden på anbefalinger af specifikke produkter og mærker, visning af brugeranmeldelser, salgsfremmende udsagn som “outlet”, “åbningstilbud” og “udsalg” samt rosende produktbeskrivelser.
Retligt grundlag og praktiske implikationer
På GoSmoke.dk konstateres lignende forhold: salg af startpakker, opfordring til at tilmelde sig nyhedsbrev, gratis fragt over et bestemt beløb og et bonusprogram (GoCoins), som giver rabat ved efterfølgende køb. Disse tiltag anses som reklame rettet mod offentligheden.
Efter e‑cigaretlovens § 16 er reklameforbuddet absolut, og reklamebegrebet er bredt: enhver kommerciel handling, der direkte eller indirekte fremmer salget. Netbutikker må derfor nøjes med neutrale oplysninger om produkter og priser; øvrige udsagn vil som udgangspunkt være i strid med reglerne. Sagen skærper praksis og kalder på hurtige compliance‑tilpasninger hos forhandlere.
