Majbrit Ahm Jungdal

Europa-Kommissionen vil trække forslaget til Green Claims Directive tilbage kort før trilogforhandlinger. Krav om tredjepartsverifikation og national forhåndsgodkendelse var planlagt, men kritiseret som byrdefulde. Den formelle beslutning afventes, og virksomheder bør følge processen tæt.

Forbrugerombudsmanden og ICPEN skærper fokus på grøn markedsføring i mode- og tekstilbranchen. Virksomheder bør gennemgå miljøpåstande og sikre klar, verificerbar dokumentation. Tiltaget flugter med EU-udviklingen og varsler øget håndhævelse i den nærmeste tid.

Folketinget har afvist et forslag om lovpligtig mærkning af retoucherede reklamebilleder og -film. Der er fortsat ingen særregel, men materialet kan stadig være i strid med god markedsføringsskik og reglerne om vildledning. Regeringen overvejer et nyt, lignende initiativ.

Klart urimelige standardvilkår i forbrugeraftaler bliver nu strafbare. Et udkast til bekendtgørelse præciserer de ramte vilkår og fastsætter bøder efter straffeloven — op til 4% af omsætningen ved grænseoverskridende overtrædelser. Ikrafttræden forventes 15. september 2024.

Europa-Parlamentet strammer reglerne for miljøanprisninger med et direktiv om grønne påstande. Virksomheder skal bygge udsagn på livscyklusvurdering, få myndighedsverifikation og offentliggøre datagrundlaget. Overtrædelser kan føre til udbudseksklusion, begrænset støtte og omsætningsbaserede bøder.

Vestre Landsret godkendte Danish Crowns generelle klimaudsagn, men underkendte mærket “klimakontrolleret gris” som vildledende. Forbrugerombudsmanden intensiverer håndhævelsen med påbud, politianmeldelser og skærpede dokumentationskrav, mens EU’s grønne påstande-direktiv rykker nærmere.

Højesteret idømmer et forsikringsselskab 16,9 mio. kr. i bøde for vildledende markedsføring, hvor reklamen om prisneutral skade stred mod vilkårene. Dommen fastslår, at aftalevilkår er afgørende ved vurdering af forsikringsreklamer og kan få betydning for andre løbende kontrakter.

EU vil stramme grebet om grønne udsagn. Det foreslåede Green Claims Directive kræver solid dokumentation og klar kommunikation af miljøpåstande, herunder CO2-kompensation og genanvendt indhold. Forslaget supplerer UCPD og afventer vedtagelse i Europa-Parlamentet og Rådet.

Forbrugerombudsmanden skærper kursen mod grønvaskning: Generelle bæredygtighedspåstande uden solid dokumentation er vildledende, mens konkrete, verificerbare miljøfordele kan anvendes. Ny vejledning er på vej, og virksomheder må forvente flere politianmeldelser ved overtrædelser.