Europa-Parlamentet har vedtaget sin position om et direktiv om grønne påstande, der skal ensrette krav til miljøanprisninger og brug af miljømærker på tværs af EU. Reglerne supplerer det nylige EU-forbud mod greenwashing, og forpligtelserne forventes at finde anvendelse to år efter den endelige vedtagelse.
Krav og dokumentation
Virksomheder, der vil fremføre miljøpåstande, skal som udgangspunkt basere dem på en livscyklusvurdering af det konkrete produkt og kunne dokumentere metoder og forudsætninger. Påstande skal verificeres af en kompetent national myndighed, før de bruges i markedsføring.
Ved sammenlignende reklame kræves det, at data for de sammenlignede produkter er indsamlet på samme måde, dækker de samme led i forsyningskæden og bygger på ens vilkår. Understøttende information skal offentliggøres digitalt eller fysisk.
Sanktioner og næste skridt
Manglende efterlevelse kan medføre udbudseksklusion, begrænset adgang til offentlig finansiering, konfiskation af udbytte og betydelige administrative bøder, herunder minimumsniveauer for overtrædelser med EU-dimension.
Det videre lovarbejde fortsætter med det nye parlament og Rådet. Virksomheder bør allerede nu kortlægge eksisterende grønne udsagn og mærker, etablere robuste datagrundlag og planlægge verifikation og governance.
