Kurset giver en solid forståelse af de retlige rammer for digital markedsføring, hvor markedsføringsretten møder GDPR og teknologiregulering. Deltagerne lærer at identificere lovlige behandlingsgrundlag, vurdere risiko og omsætte krav til konkrete løsninger i digitale kanaler.

Retlige rammer og praksis

Du får overblik over aktuelle EU-regler og dansk praksis om samtykke, oplysningspligt, transparens og registreredes rettigheder. Kurset behandler gråzoner og uafklarede spørgsmål, så du kan rådgive forsvarligt, når retstilstanden er usikker. Centrale temaer er dark patterns, manipulation og retten til selvbestemmelse, herunder krav til design og dokumentation.

Vi gennemgår markedsføringsloven i samspil med GDPR, ePrivacy-regler og vejledninger fra Datatilsynet, Forbrugerombudsmanden og EDPB. Du får indsigt i ny praksis fra EU-Domstolen og relevante regulatoriske tendenser, herunder DSA, DMA og AI-forordningen.

Teknologi og praktiske værktøjer

På den tekniske side arbejder vi med cookies, pixels og fingerprinting samt deres betydning for profilering, segmentering og målretning. Du lærer at vurdere sociale medier, influencer-aktiviteter, loyalitetsprogrammer og personaliserede rabatter i et databeskyttelses- og markedsføringsretligt perspektiv.

Efter kurset kan du strukturere samtykkeflows, vælge passende behandlingsgrundlag, opstille dokumentationskrav, designe gennemsigtige brugergrænseflader og rådgive om governance for datadrevne forretningsmodeller. Deltagerne får metoder til at håndtere tilsyn, klager og interne compliance-processer.