Grønne påstande

Retten i Kolding har idømt AYA&IDA 140.000 kr. i bøde for vildledende miljø- og bæredygtighedsudsagn. Dommen, den første straffesag om greenwashing, skærper dokumentationskravene efter markedsføringsloven og viser, at generelle grønne budskaber uden bevis kan udløse sanktioner.

Forbrugerombudsmanden har politianmeldt Salling Group for at markedsføre Nettos ØGO som Danmarks fjerde mest bæredygtige brand på baggrund af en forbrugerundersøgelse. Udsagnene vurderes at stride mod markedsføringsloven §§ 5, 6, 8 og 13 med mulig bødestraf efter § 37. Opslagene er fjernet.

Nye ændringer af markedsføringsloven skærper kravene til miljøpåstande, udvider sortlisten og begrænser brugen af sustainability labels uden uafhængig certificering. Virksomheder skal kunne dokumentere fremtidige miljøløfter og undgå klimaneutralitet baseret på kompensation.

Europa-Parlamentet strammer reglerne for miljøanprisninger med et direktiv om grønne påstande. Virksomheder skal bygge udsagn på livscyklusvurdering, få myndighedsverifikation og offentliggøre datagrundlaget. Overtrædelser kan føre til udbudseksklusion, begrænset støtte og omsætningsbaserede bøder.

Forbrugerombudsmanden fastslår, at det er vildledende at markedsføre genanvendt plast som genbrugsplast. Aqua d’Or fik indskærpet reglerne, og CO2-sammenligninger med ny plast blev kritiseret. Afgørelsen skærper kravene til dokumentation og præcise miljøudsagn efter markedsføringsloven.

Forbrugerombudsmanden indskærper vildledningsforbuddet efter brug af udsagnene BY NATURE og Breathable for stenuldsisolering. Naturlighed og åndbarhed må ikke fremstå som unikke egenskaber uden dokumentation. Sagen tydeliggør skærpede krav til grønne påstande og visuel fremstilling.

EU strammer grebet om grøn markedsføring og vil gøre reparation af produkter mere tilgængelig. Green Claims-direktivet flytter krav fra vejledning til markedsføringsloven og kan kræve tredjepartsverificering. Right to Repair skal forlænge produkters levetid og får betydelige compliance-konsekvenser.