Ulovlige alkoholreklamer på sociale medier
Forbrugerombudsmanden har udstedt et bødeforelæg på 50.000 kr. til et eventbureau for overtrædelse af markedsføringslovens § 11, stk. 2. Virksomheden havde fem Instagram-opslag med billeder og omtale af alkohol, mens profilen samtidig henvendte sig til unge ”16+”. Dermed var markedsføringen rettet mod personer under 18 år.
Myndigheden vurderede, at profilens samlede udtryk – herunder billedmateriale, tekst og målgruppen angivet i biografien – gjorde indholdet rettet mod børn og unge. Forbuddet gælder både ved markedsføring af alkohol og når alkohol bruges som virkemiddel til at promovere andre ydelser, fx fester. Eventbureauet erkendte forholdet og accepterede bøden.
Sagen understreger behovet for skærpet compliance i digital markedsføring: Virksomheder bør gennemgå profiler, opslag og målretning for at sikre, at indhold, der kan appellere til mindreårige, ikke indeholder omtale eller billeder af alkohol. Også enkeltmandsvirksomheder risikerer betydelige sanktioner ved tilsidesættelse af reglerne.
