Skjult reklame forklædt som uvildige produkttests har nu udløst en politianmeldelse: Forbrugerombudsmanden har anmeldt Obsidian Media ApS for vildledende markedsføring på bl.a. forbrugsguiden.dk, forbruger-test.dk, senge-testeren.dk/sengeguiden.dk, bomagasinet.dk og bedste10.dk. Den nye sag sætter en tyk streg under, at tilstrækkelig og tydelig annoncemarkering ikke er valgfrit.
Hvad betyder dette for virksomheder med affiliate-setup?
Den nye praksis betyder, at virksomheder med affiliate links skal sikre klar oplysning om kommerciel hensigt – før eller i selve eksponeringen. Virksomheder skal nu overveje design, ordvalg og placering af markeringer, så de ikke drukner blandt produktbeskrivelser, badges som “redaktionens anbefaling” eller testlignende opsætninger. Spørg dig selv: Kan en gennemsnitsforbruger umiddelbart se, at indhold og links er reklame?
Kernen i sagen og lovgrundlaget
Forbrugerombudsmanden vurderer, at siderne gav indtryk af objektive tests og guides, selv om produkterne aldrig var testet af virksomheden. Flere steder blev der anvendt betegnelser som “test”, “bedste”, “magasin” og søgeudtryk i Google, der signalerede produkttest og testvindere. Efter markedsføringslovens § 5 og § 6 må markedsføring ikke vildlede, og kommerciel hensigt skal oplyses klart; § 8 knytter overtrædelsen til forbrugerens beslutningsevne. Skjult reklame – også i native form og affiliate indhold – er forbudt.
Konkrete risici og næste skridt
Politianmeldelsen kan føre til bøder. Men vigtigere: Den sætter standarden for vurdering af affiliate markedsføring, hvor kommission pr. klik eller salg anvendes. Opererer du med produktlister, “fordele og ulemper”, “vores vurdering” eller tekniske specifikationer, skal du sikre, at reklamekarakteren fremstår tydeligt på siden, i overskrifter, ved knapper og i nærheden af hvert link. Overvej labels som Reklame eller Annonce, visuel adskillelse, forklarende tekst om affiliate aftaler og dokumentation for metodik, hvis du påstår test eller sammenligning.
Indhold må ikke antyde egne tests uden faktisk afprøvning. Bygger du på eksterne kilder, bør du beskrive metode, begrænsninger og undgå testretorik. Vurder også, hvordan markeringen fremgår i uddrag på søgemaskiner, så præsentationen ikke i sig selv skaber en urigtig forventning om uvildighed.
Praktisk tjekliste: kort og klar reklameangivelse ved indledning og ved hvert affiliate link; undgå vildledende testtitler; konsekvent disclosure på mobil; ensartet design, der ikke kamuflerer reklame; intern kontrol og logning af ændringer. Brug denne sag som anledning til at revidere politikker, træne redaktionen og gennemføre rettidige rettelser ved risiko for vildledning.
