Håndhævelse af markedsføringsloven ved biografreklamer rettet mod børn
Forbrugerombudsmanden har indskærpet reglerne over for FS2 Reklame efter visning af reklamer for solarie og energidrik i lokalreklame-blokken før børnefilm. Når annoncer placeres forud for børne- eller familiefilm, må det forudsættes, at der er børn i salen, og markedsføringen er dermed rettet mod personer under 18 år. Det udløser særlige beskyttelsesregler.
Myndigheden vurderer, at placeringen er i strid med markedsføringslovens § 11, stk. 2, som forbyder omtale eller visning af alkohol og andre uegnede produkter i markedsføring rettet mod børn og unge. Sagen afsluttes med en indskærpelse, bl.a. fordi virksomheden har iværksat korrigerende tiltag. Overtrædelser kan i øvrigt sanktioneres med bøde efter § 37, stk. 3.
Særlige forbud i § 11, stk. 2 og sanktionsramme
Uegnede produkter er blandt andet varer og ydelser, som myndighederne fraråder til børn og unge, herunder energidrikke og solarier. Reglen gælder uanset, om markedsføringen er landsdækkende eller lokal, og om der er tale om enkeltstående fejl, hvis målretningen reelt rammer børn.
Virksomheder, der sælger eller kuraterer reklameplads, bør derfor indbygge systematik, der dokumenterer målgruppen og skærmer børneindhold mod annoncering for uegnede produkter. Mangelfuld kontrol kan udløse håndhævelse og i gentagelsestilfælde bøder.
Lær om regulering af teknologi på kurset om digital forvaltning og AI
Læs mere her →Praktiske compliance-tiltag for reklameformidlere og biografer
FS2 Reklame har oplyst at have strammet processer. Som inspiration kan tilsvarende aktører reducere risikoen ved at gennemføre følgende faste kontroller:
- Systematisk gennemgang af playlister for børneforestillinger før publicering.
- Skærpede interne retningslinjer og træning i regler om markedsføring til børn og unge.
- Central forhåndsgodkendelse af annoncer til børne- og familieforestillinger.
- Løbende stikprøver og eskalering af tvivlsspørgsmål til Medierådet for børn og unge.
Kontrakter med annoncører og mediebureauer bør desuden indeholde klare klausuler om forbudte kategorier, afbrydelsesret ved fejl og krav om dokumentation. En enkel, sporbar beslutningsproces gør det lettere at påvise efterlevelse ved et tilsyn.
